All The Way To Say

Une histoire née entre l'aquarelle et l'envie de voyager

Il y a des marques qu'on repère tout de suite, pas parce qu'elles crient le plus fort, mais parce qu'elles ont quelque chose d'immédiatement sincère. All The Ways To Say, c'est exactement ça. Derrière ce nom poétique se cache une aventure familiale lancée en 2015 à Aix-en-Provence, dans le sud de la France, par Claire Leina et son mari Jean-Charles Da Rocha.

Claire, illustratrice et directrice artistique, a grandi à voyager : Brésil, Maroc, Cameroun, Guinée… Une enfance passée entre des cultures et des paysages radicalement différents, qui a forgé un regard unique sur la nature, les plantes, les couleurs. Quand elle pose ses pinceaux sur le papier, on sent tout ça. Ses aquarelles ne ressemblent pas aux illustrations qu'on voit partout : elles ont une chaleur, une générosité, une façon de capturer le vivant qui leur est vraiment propre.

Jean-Charles, lui, assure le développement de la marque en France et à l'international — et entre les deux, leur fille Tess, qui grandit au milieu de tous ces dessins. Un vrai projet de vie, construit à deux, avec la passion de l'un et le sens des affaires de l'autre. Ce duo fonctionne, et ça se voit dans chaque collection.

Depuis 2015, la marque sort deux collections par an, s'inspirant librement de la nature luxuriante, de l'architecture, de la mode et de ces voyages qui ont marqué Claire depuis l'enfance. On retrouve dans ses créations des motifs botaniques, des scènes de vie, de l'humour aussi — parce que la papeterie, ça peut aussi faire sourire. Chaque collection est pensée comme un univers cohérent, avec ses propres couleurs, ses propres thèmes, sa propre atmosphère.

Des créations peintes à la main, fabriquées avec soin

Ce qui nous a frappés en découvrant All The Ways To Say, c'est la façon dont les produits sont conçus. Claire ne part pas d'un logiciel : elle peint. Chaque illustration est réalisée à la main, à l'aquarelle, avant d'être retravaillée et déclinée sur l'ensemble de la gamme. Le résultat, c'est une cohérence visuelle rare — on reconnaît immédiatement un produit de la marque, même sans voir le logo.

Côté fabrication, la gamme de papeterie est conçue et produite en France et en Europe, chaque fois que c'est possible. Les papiers utilisés sont certifiés FSC, ce qui signifie concrètement qu'ils proviennent de forêts gérées durablement, avec des critères stricts sur la replantation, la biodiversité et les conditions de travail des forestiers. Pour les pochettes et les sacs, la marque a fait le choix du polyester recyclé plutôt que du neuf. Et l'emballage ? Le plastique est réduit au maximum, avec une vraie politique de sobriété sur ce point.

Ce n'est pas une démarche de façade : chaque choix de matière se retrouve dans le produit final. On le sent quand on tient un carnet dans les mains — le papier a du grain, le grammage est sérieux, la couverture ne gondole pas après deux semaines dans un sac.

Pourquoi on a craqué pour cette marque

Honnêtement ? On cherchait une marque de papeterie qui sorte du lot. Il y a beaucoup d'offres sur le marché, entre les grandes enseignes qui proposent du générique à la chaîne et les créateurs indépendants qui manquent parfois de régularité. All The Ways To Say, c'est le meilleur des deux : la singularité d'une créatrice avec un vrai univers graphique, et la fiabilité d'une structure qui sort deux collections par an depuis presque dix ans.

Ce qui a fini de nous convaincre, c'est l'honnêteté de la démarche. La marque ne se contente pas de cocher des cases environnementales pour se donner bonne conscience — elle a construit une vraie politique de production responsable, de la sélection des matières jusqu'à l'emballage final. Et les produits sont beaux. Vraiment beaux. Le genre qu'on hésite à offrir parce qu'on aimerait les garder pour soi.

On apprécie aussi la diversité de la gamme : des cartes pour toutes les occasions, des carnets, des puzzles, des pins, des affiches… Il y en a pour tous les profils, avec une constante : ce petit supplément d'âme qu'on ne trouve pas partout.

Des valeurs concrètes, pas juste des mots

All The Ways To Say s'est engagée dans une démarche environnementale structurée, avec des actions mesurables. Premier point : le papier certifié FSC. Ce label, délivré par le Forest Stewardship Council, garantit que le bois utilisé pour produire le papier vient de forêts où l'exploitation est encadrée — pas de coupe à blanc, replantation systématique, respect des écosystèmes locaux. C'est un engagement concret, vérifiable, et pas juste une déclaration d'intention.

Deuxième point : le polyester recyclé pour les pochettes et les sacs. Plutôt que de créer de la demande pour du plastique vierge, la marque utilise des matières déjà existantes, ce qui réduit significativement l'empreinte carbone de ces produits. Troisième point : la réduction du plastique dans les emballages, avec une politique de sobriété assumée.

Et puis il y a le programme 1% for the Planet. All The Ways To Say reverse 1 % de son chiffre d'affaires à cette association internationale dédiée à la préservation de l'environnement. Ce n'est pas une fortune, mais c'est un engagement pérenne, inscrit dans le modèle économique de la marque — pas une opération ponctuelle de communication.

Pour qui sont faits ces produits ?

Les fans d'All The Ways To Say, on les connaît bien. Ce sont des personnes qui aiment les belles choses sans pour autant chercher le luxe ostentatoire. Elles font attention à ce qu'elles achètent, préfèrent un objet bien pensé à dix produits jetables, et apprécient quand un carnet ou une carte raconte quelque chose.

La marque parle particulièrement aux amoureux de nature et de voyages — ceux qui ont des plantes partout chez eux, qui collectionnent les cartes postales, qui offrent avec soin. Elle convient aussi parfaitement aux personnes qui cherchent des cadeaux originaux : une carte humoristique pour un anniversaire, un puzzle illustré pour Noël, un duo de carnets pour une amie qui commence un nouveau chapitre.

En revanche, si vous cherchez de la papeterie très fonctionnelle et minimaliste, sans fioritures, All The Ways To Say n'est peut-être pas la marque idéale. L'univers est généreux, coloré, illustré — il faut l'aimer pour l'apprécier pleinement. Et ça tombe bien : nous, on l'adore.

Ce qui la distingue vraiment de la concurrence

Sur le marché de la papeterie illustrée, les options ne manquent pas. Mais All The Ways To Say occupe une place singulière : celle d'une marque qui mêle illustration peinte à la main, fabrication européenne responsable et humour décomplexé — le tout avec une cohérence graphique qui tient sur la durée. Beaucoup de marques misent sur l'un ou l'autre de ces éléments. Peu arrivent à les combiner avec autant de naturel.

Il y a aussi cette capacité à renouveler son univers sans perdre son identité. Chaque nouvelle collection surprend, mais on reconnaît toujours la patte de Claire Leina. C'est rare, et c'est ce qui fait qu'on revient.

Nos coups de cœur absolus

Difficile de choisir, franchement. Mais si on devait retenir quelques pièces qui résument bien l'esprit de la marque, voilà notre sélection.

Le duo de carnets "Oui Baguette"

On n'allait pas passer à côté de celui-là. Le duo de carnets Oui Baguette est devenu l'un de nos bestsellers maison, et pour cause : il capture parfaitement ce que All The Ways To Say sait faire mieux que personne — mêler une illustration soignée et un humour typiquement français. Idéal à glisser dans un sac cadeau pour quelqu'un qui aime la France autant que les beaux carnets. Les deux formats se complètent bien : un pour les listes du quotidien, l'autre pour les idées qui méritent plus de place.

Le puzzle 1000 pièces "Italy"

Les puzzles All The Ways To Say, c'est une catégorie à part entière. Le puzzle Italy est notre chouchou : 1000 pièces pour reconstituer une illustration foisonnante, pleine de détails et de couleurs méditerranéennes. Ce n'est pas juste un puzzle — une fois terminé, on a presque envie de l'encadrer. Parfait pour une soirée entre amis, un cadeau de Noël qui sort de l'ordinaire, ou un moment de déconnexion bien mérité. Le niveau de difficulté est honnête : accessible sans être trop facile.

La carte "Whatever Cat"

Entre nous, cette carte nous a fait rire dès la première fois qu'on l'a vue. La carte Whatever Cat incarne l'humour décalé de la marque : un chat qui s'en fiche royalement, illustré avec ce trait aquarelle si reconnaissable. Elle convient à peu près à toutes les situations où on ne sait pas quoi dire — ce qui arrive plus souvent qu'on ne le croit. On la recommande aussi comme carte d'anniversaire pour quelqu'un qui a le sens de l'humour. Toujours un succès.

Ce qu'on apprécie dans leurs produits, concrètement

Au-delà de l'esthétique, les produits All The Ways To Say tiennent leurs promesses dans la durée. Les carnets ont un papier suffisamment épais pour supporter le stylo-plume sans bavure — un détail qui compte pour les vrais passionnés d'écriture. Les cartes ont un grammage sérieux, elles ne se froissent pas dans l'enveloppe. Les puzzles ont des pièces bien découpées qui s'emboîtent proprement, sans ce sentiment de "ça ne colle pas vraiment" qu'on peut avoir avec des puzzles bas de gamme.

Le rapport qualité-prix est honnête. On n'est pas sur du papeterie de luxe inaccessible, mais on est clairement au-dessus de la grande surface. Pour des produits fabriqués avec des matières certifiées, illustrés à la main et pensés dans le détail, le positionnement tarifaire nous semble tout à fait justifié. Et puis, offrir quelque chose d'All The Ways To Say, ça se voit — la personne en face comprend immédiatement qu'on a fait attention.